关于平面设计
1. 关于平面设计定义：在平面上通过图形 文字 色彩,进行创造设计
2. 平面设计的细分领域：标识设计 海报设计 插画 包装设计 界面设计
摄影 版式设计 导引设计 企业形象设计
3. 设计师基本素质：绘画能力 设计软件使用能力 动手能力 相关生产知识
4. 品牌设计思维：
①品牌定位/视觉：信任感、人群细分(品牌风格)
②传播信息：图像记忆比文字记忆更深刻
③打造品牌：个人人设、外表形象【用外表形象强化个人人设】
视觉锤：钉子是针对人群所喜欢的[品牌定位] 锤子是视觉形象
视觉锤种类：简单的形状 独特的颜色 视觉锤融入产品
个性的包装 呈现动态感 符号视觉化 动物卡通形象 品牌传承
T1简单的形状
可口可乐
瓶子的形象被人们记住，品牌就抓住形状的特点，在制作罐装时将瓶子形状印刷上去，以强调瓶子的形状来深化品牌形象。
小米标识的改变
生活里最常见的形状：方形和圆形，小米的新标志外部变成了超椭圆的设计。
超椭圆设计：圆和方之间，视觉舒服。小米通过改变标志形状，让品牌形象与超椭圆形象连接，意在让消费者进行联想，形成独一无二的形象记忆
车型的设计等【宝马、兰博基尼】
以形状记住品牌
T2：专属的颜色
颜色更容易被识别和记忆
建立基础：单一颜色、名字口号和视觉锤一致
注意点：领域抢占、理念契合
例如：外卖-黄色 外卖-蓝色 可乐-红 可乐-蓝
当颜色被抢占。就要让颜色突出有记忆点
T3：视觉锤融入产品
例如：劳力士独特表带、小米充电宝【外观】
案例
宝路薄荷糖：中间挖空的圆圈薄荷糖-特殊的形象成为记忆点
洞洞鞋：鞋头有洞、有记忆点
小熊饼干 百奇饼干 奇趣蛋
产品形状研发
T4：个性的包装
案例
rio鸡尾酒【行业第一个以饮料瓶为形状的酒类包装、没有酒瓶的瓶形】
包装装饰产品，建立品牌要素
维他命水
第一个进入市场的功能型饮料，维他命的名字听起来像医学的药品，因此瓶子的形状参考了药瓶。定位了功能型饮料的包装
后期进入市场的功能型饮料，例如脉动也沿用了类似的包装设计
农夫山泉的瓶盖-红色
包装的特殊设计可以区分类别相同的品牌
在包装设计上形状特殊、材质特殊、产生记忆点
T5：卡通形象
重点研究 ip形象
电商品牌小狗：京东
电商品牌猫：天猫
小蓝鸟：推特
安卓
简单、与品牌形象融合
平面设计研究之 配色
色值：一种颜色指的是该种颜色在不同的颜色模式中所对应的颜色值
色调：色调是指图像的相对明暗程度
颜色属性：色相 饱和度 明度
色彩搭配的基础知识
主色、辅色
色轮：红+黄色＝橙，黄+蓝＝绿，蓝+红＝紫，如果我们将这些颜色混合在一起，我们可以得到更多颜色，如黄绿色和橙红色。形成了所谓的色轮。
色调Hue：基本上就是我们所说的“颜色”。
饱和度Saturation：是指强度，换句话说，颜色是否显得更微妙或者更有活力。
色值Value：色值与颜色的深浅相关。
颜色的搭配公式
1.单色搭配Monochromatic：仅仅使用一个颜色或色调。只需在色轮上挑选一个点，并使用饱和度和色值的知识来创造变化。该方案的好处是色彩能够保证匹配。
2. 相似色搭配Analogous：是指使用色轮中彼此相邻的色彩进行搭配，比如红色和橙色。
3. 互补色搭配Complementary：互补色在色轮中彼此相对，如蓝色和橙色。为了避免互补色方案过于简单化，会引入一些不同饱和度的颜色。
4.分裂互补配色方案Split Complementary：使用相对颜色的两侧相邻颜色进行搭配。可以提升对比也更有趣。
5.三元色搭配Triadic：采用三种均匀分布的颜色，在色轮上形成一个完美的三角形。
6.四元色搭配Tetradic：四元色搭配所使用的颜色在色轮上形成了一个矩形。可以将其中一个颜色用于主色，其余用于辅色。
经典的颜色行为准则
1.遇到扎眼的色彩搭配时，最简单的一个办法就是想办法把色调调下来。选择其中一种颜色，调整亮度暗度或饱和度。
2. 可读性Readability是任何设计的必备要素。你的颜色应该清晰易读Legible。有时候这意味着不要过多地使用大量色彩。中性颜色（如白灰黑）可以帮助平衡画面。
3. 每种颜色都会发出一个信息。重要的是要考虑到项目的色调，并选择合理的配色方案。
4.你可以在各种有趣的地方找到配色方案，比如广告、配色网站以及一些有名的艺术作品。
配色方式
同类色配色：优点-对比统一、和谐稳定
缺点-呆版、单调
解决：改变纯度与明度【改变色调和色彩倾向】
邻近色配色：60°---90°邻近色
优点：对比丰富、活泼
缺点：画面中性
解决：改变画面色调
强烈配色：对比色【120°和240°】和互补色【180°】
优点：强烈 刺激
缺点：视觉疲劳
解决：降低提高对方的色调、减少副色面积
在两种颜色中间加黑白、加光影
