谈起文创，让人第一想到的词就是IP

IP（Intellectual Property）即知识产权

并且还包括承载形象、表达故事、彰显情感的创意表达过程

文创可以分为文创产业与文创产品，两者相交，但也有不相关，文创产品可以视为文创产业的一个环节，补充文创产业，文创产业也可以反作用于文创产品。

现如今文创设计包含多方位创新、商业模式、团队运营、创新资本、内容生产、营销途径、法律政策、串联起文创行业

简单理解为“文化创意的产业化”或 “制作产业文化化”

典型案例为迪士尼与任天堂打造的系列文化宇宙

文创产品即具有文化属性的产品

文创产品是从文化的不同方面诠释的物质形象，文化是文创产品的重要组成元素

文创实施流程：

品类定义  元素提炼  产品设计  打样试制  供货监督 门店入库

1、唐妞

陕西历史博物馆推出以馆藏的唐代彩绘仕女俑为基础的IP形象，唐妞

使博物院向着“年轻化”与“接地气”靠拢，并以此文化形象构建故事推出产品

2、故宫文创

故宫以讲历史的方式为繁多的文物赋予文化属性与故事，并进行古今文化结合从生活方面切入进行营销，促成许多IP文化，同时与不同的产品为载体组合推出文创产品

3、 敦煌文创

与故宫文创相似，以传统的元素符号为基础，古今文化相结合，赋予承载的产品文化属性。

根据以上案例来看在文创产品初期需要着重考虑用户定位、产品定位、价格定位，同时文化性与故事性必不可少。