作为一名设计师，你是否会因为不知怎么修改自己的设计坐在电脑前挠秃了头？明明设计好了，可总是觉得“哪里不对”或者是“不够理想”。

   诚然，一个好的设计拥有绝对的可观性。它也许不是那么精妙绝伦，但一定会让人感受得到。

无论是设计师还是他们的观众，都会对好的设计产生共鸣。这些适合感里同样充满设计学的原理，接下来我将从著名书籍《设计元素·平面设计

样式》的几条设计金律里提炼重点，寻找案例，为大家进行分析和总结。

       Part 0

了解设计金律前，你对“设计”有什么看法？

                     设计的产生非常久远，早在文明的初生时代就留下了各种设计，其中不妨许多著名的艺术形式。同样的，设计的范围显得久远

                     而宏大，我们在这里阐述的，更加倾向于与广告产生联系的现代设计，这些设计与广告业相伴产生，更多被运用与品牌的传播与推广。

                                           人是符号的动物

                         人生活在一个自己创造的符号世界之中，符号化思维和符号化行为成为人类生活中最富于代表性的特征。符号的传播依赖

于联想行为，在设计上，对符号进行加工和优化有利于传播和表达所需的观点与信息。平面设计师通过图像、象征符、色彩。

字体等其他有形或无形素材表达需要传递的思想。

而设计是注解、主张和观点。不仅仅是排列组合编辑。设计要提升设计的价值和含义、要阐明、简化、突出、说服，要使

观众产生愉悦.

设计的目的是通过设计元素语言阐明委托人所需表达的内涵意图。

因此设计时必须要做到：表达准确清晰、有吸引力和说服力，并且符合审美要求。

                                         Part 1

                                 设计金律一：必须有一个概念 

                   一件东西看起来精致不要惊讶，信息不清楚就是空壳。

                   平面设计没有信息、故事和观点，并不能称之为完整。

                   我们必须有的概念是：在设计初始对需求进行了解，然后在脑内产生设计形象，结合要表达的信息和观点进行调整，最后将准确的印象留下。

                   倘若不清楚所要呈现的信息就进行创作设计，也许会让设计作品显得混乱和无厘头，并且不符合心目中的形象。

                               我们来看几组实例和分析

                                    案例（1）

                                                    图为《设计元素·平面设计样式》中案例

                        图中为某侦探小说包装设计。

                        采用贴有证据标签的拉链塑料包装，使图书本身成为这套系列小说的物证。

                        纯色的封面让物体更整体，符合物证的形象。

                                   案例（2）

                                        图为《设计元素·平面设计样式》中案例

                       插图具有故事性和童话的味道。字体圆润平滑、流畅、柔软。

                       怀表与插图结合添加故事：象征时间的存在

                       底色和暗纹：内容字体的底纹是发散性的，给人所指集中内容字体的视觉印象

                       本案例的各个元素融洽配合，相辅相成，很好的奠定了设计的基调。

                                      案例（3）

                                         图为2022缪斯设计奖-古田路9号-中秋月饼

                    以圆为具象造型。通过圆的不同寓意和象征变化，表达中秋佳节圆满、团圆的形象。

                      造型语言统一，点、线、面都顺着整体的形象走势。最后金和蓝的占比打破对称的填充，为设计增添了一份活力。

                                      Part 2

                                设计金律二：沟通意义>装饰

                    你是否喜欢把想到的适合元素随意组合，都添加在你的设计中?

                    实际上，元素的沟通意义远远大于装饰意义，有些时候，舍弃过于杂乱的装饰性元素，有便于你的设计

                    更加简介明了，传达关键信息与观点。

                                        案例（1）

                                图为《设计元素·平面设计样式》中案例

                  案例中的颜色与内容符合其商业性的需求：简约、信息明确、符号语言突出。

                    在板块划分上左边分块：右边分块=4:6，不会太拘谨又不会太跳脱，正好缓解了商业的过度严肃又稳住了商业性。

                 设计的整体用简单的符号：正方、长方、正圆不同位置大小的拼接，搭配蓝、白、绿纯色，符号语言比较突出，更容易被记录。

                    可以看出，案例中并没有过多装饰性元素。

                                    案例（2）

                                             图为Pinterest中案例

                              此案例在设计上，将文字和多元素放置在左侧，将两个重点图形放置在右侧。

                              对于重要符号的设计简约明了，从左侧的繁复感里衬托突出右侧空白的图形信息。

                                          案例（3）

                                                                                                                                                                           图为Pinterest中案例

                                      经典黑白配色。

                                      占据大部分显眼的图形，是对所产信息的集中表达。

                                      排除过多装饰性元素，右下角的线性文字压住右边。

                                      剩余的元素破除死板，增添活力

                                       Part 3

                                 设计金律三：统一视觉语言

                     视觉语言统一具体表现在元素视觉感觉的统一。当你觉得自己的设计产生违和感和不融洽感时，很有可能是视觉

                  语言出现了碰撞。例如设计里的复古元素与设计里所需的现代感和科技感产生割裂，我们要做的就是找出这些不统一

                  的语言，将他们替换成步调一致、方向相同的视觉元素。

                     其中，在元素的造型上务必与设计所要表达的内涵统一、以免传达内容出现偏差、设计变得混乱。不能一味填充

                  元素、堆砌元素，抓住内涵的抽象感觉进行元素选择和拼接。

                     我们要抓住同一种视觉语言，使设计的各部分紧密相连、协调统一。在设计完成时观察每个元素的布局、大小、

                  色彩，是否与其他元素统一呼应，是否有不适感和割裂感。不合群的元素会削弱信息的传达。

                  例如：商务实体的印刷宣传往往有其色彩和字体统一的符号作为标志。目的是为了形成自己的标准形象，加强竞争力。

                                     案例（1）

                                                        图为Pinterest中案例

                          此案例中的田字格、红印、飞檐、细雨等元素，为相似的视觉语言。

                          可以感受到整个画面充满中国风，是一张表达国风节气的海报

                                    案例（2）

                                                                                                                                                                      图为Pinterest中案例

              一张海报，内容讲述了古代历史八卦。

              作者采用了复古的漫画形式、运用年代感久远的纸张底色，搭配繁体字、红印底，字帖一样的背景底纹进行组合，来对整张画面表达输出。

              这些元素环环相扣，视觉语言相似，放在一起给人统一的视觉印象，即：这是一张复古风的海报。

                                   案例（3）

                                                         图为Pinterest中案例

                 这张海报为推理悬疑破案App的海报。

                 可以看到，海报正中的主字体采用了类似破旧报纸的纹路。海报的底纹是一张铺满线索的墙面，周边的装饰性文字适当添加了涂抹

                 的地方，造成一种线索文字被涂改的假象。几根连接的红线，犹如推理的记忆宫殿将线索紧密相连。将这些元素搭配在一起，很完

                 整的拼成了一张带有悬疑破案感觉的海报。

                 以上我们所探索的，是三条有助于设计的金律。在接下来的文章里，我将为大家整理更多的设计金律，寻找案例分析，方便我们更好了解和运用这些金律。