设计中的“同质化

在整个大的社会环境下，所有基于消费者需求生产的商品目前是饱和状态，导致产品物质过剩，出现产品“同质化”严重的现象。

而”同质化”是指同一类系列的不同品牌的产品

在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，导至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。

这其中也有受到文化，历史，环境，生活习惯与长期的市场选择方面的影响。

而针对解决“同质化”问题，提升市场竞争力。

企业需要在顾客广泛重视的方面，能够提供有别于其他竞争者的

个性化产品、服务和品牌，制造“差异化”

为消费者带来更好的体验。

差异化可以通过包装、使用方式、营销活动和产品售后支持来实现。

在差异化的竞争中，定位描述很重要，它提供了企业产品或服务的基本信息

定义了该特殊产品或服务所能提供的特殊优势。

当然在设计时，也不应特意的为了改变而改变

在制定差异化时需原则要遵守三个

1.  效益原则（即差异化设计带来的利润应大于生产的成本）。

2.  适当原则（一到两种显着特性，独特性形成的产品溢价应适当）。

3.  有效原则（独特性的重点应放在顾客特别注意的性能、功能和其他方面上，并有显着改善和提高）。